干貨分享!每年增長(zhǎng)50%的陶企是如何做營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的?

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布日期：2020-05-09 16:10:14 查看次數(shù)：

【九正建材網(wǎng)】一直以來(lái),歐文萊素色瓷磚的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意非常深入人心,成為眾多品牌效仿的對(duì)象。4月28日,歐文萊憑借他們的一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作和產(chǎn)品創(chuàng)意作品,奪取了今年新銳榜的品牌傳播金獎(jiǎng)。

很多做品牌策劃的朋友都有這樣的感覺(jué):廣告看得多、做得多,大腦好像變得很僵硬,不知道該怎么做。

而一直以來(lái),歐文萊素色瓷磚的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意非常深入人心,成為眾多品牌效仿的對(duì)象。4月28日,歐文萊憑借他們的一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作和產(chǎn)品創(chuàng)意作品,奪取了今年新銳榜的品牌傳播金獎(jiǎng)。

歐文萊近幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高達(dá)40%-50%,2019年還提出“活到2099”、“國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)雙10億”的戰(zhàn)略目標(biāo)。這些成績(jī)和雄心的背后,很大程度上都離不開(kāi)他們成功的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。

歐文萊認(rèn)為,做行業(yè)廣告和做消費(fèi)端廣告差異性還是很大的,我們需要好好調(diào)整創(chuàng)意思路,其中有3點(diǎn)訣竅:

文案要說(shuō)人話,不說(shuō)行業(yè)術(shù)語(yǔ);
要深度進(jìn)入產(chǎn)品,又要能從產(chǎn)品視角走出來(lái),用消費(fèi)視角做創(chuàng)意。
撬動(dòng)消費(fèi)欲望的廣告創(chuàng)意,**基本的準(zhǔn)則,是不發(fā)明產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),只是幫消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),實(shí)實(shí)在在說(shuō)出來(lái)!

那么,他們具體是如何做的?我們來(lái)看看他們的干貨分享。

歐文萊一直致力打造高級(jí)灰瓷磚IP,如何讓消費(fèi)者搞懂高級(jí)灰,他們是這樣說(shuō)的: